集結港臺四大男神,思麗德賽打造教科書級明星營銷!

導讀:
真正深入人心的明星營銷,要做的不是減法,而是乘法,實現品牌、明星、受眾的多贏。那么,究竟如何才能打好“明星牌”?美國思麗德賽寢具集齊港臺四大男神,用一場場轟動全城的“筑夢星約惠”大型睡眠體驗活動,成功示范何為教科書級的明星營銷。

隨著粉絲經濟的盛行,明星營銷已成為越來越多家居企業快播电影的常規營銷選項。然而,千篇一律的營銷內容和形式,既使消費者產生了“審美疲勞”,也讓企業“費力不討好”,預想中的“火爆場面”,要么淪為簡單的明星站臺撐場面,事了拂衣去;要么被明星搶走風頭,品牌慘遭忽視。長此以往,難免會造成一定的品牌傷害。

真正深入人心的明星營銷,要做的不是減法,而是乘法,實現品牌、明星、受眾的多贏。那么,究竟如何才能打好“明星牌”?美國思麗德賽寢具集齊港臺四大男神,用一場場轟動全城的“筑夢星約惠”大型睡眠體驗活動,成功示范何為教科書級的明星營銷。

筑夢星約惠

集結港臺四大男神

召喚床墊界不老男神!

6月3日,思麗德賽“筑夢星約惠”大型睡眠體驗活動首站在合肥正式啟動。其后,又依次來到珠海、福州、西安、海口、呼和浩特等多個城市。每一站“筑夢星約惠”均有男神助陣,他們分別是孫耀威、關禮杰、鄭浩南、邰正宵。

孫耀威

孫耀威

6月3日,孫耀威助陣“筑夢星約惠”合肥站現場

孫耀威亮相

7月8日,孫耀威亮相“筑夢星約惠”海口站現場

在90年代幾乎無人不識孫耀威,年僅19歲時,他就憑借一曲《認識你真好》稱霸歌壇,獲得“香港四小天王”的美譽,與劉德華郭富城齊名。《懷玉公主》《烏龍闖情關》《雪花女神龍》等多部大熱電視劇,更是一舉奠定了其“收視王”的地位。

關禮杰

關禮杰

6月24日,關禮杰(右)引爆“筑夢星約惠”珠海站

關禮杰是香港著名演員,與梁朝偉曾是藝訓班的同期同學,憑借不俗的外表、精湛的演技,一出道即擔任男主角,顏值演技俱佳,是港劇黃金時期的代表人物。

鄭浩南

鄭浩南(中)

6月30日,鄭浩南(中)親臨“筑夢星約惠”福州站

快播电影鄭浩南被譽為唯一能在90年代與黃秋生抗衡的金牌反派,他在《龍在江湖》和《98古惑仔》等港片中塑造了眾多令人印象深刻的“極品壞人”,是香港電影界難得的表演人才。

邰正宵

邰正宵

7月29日,邰正宵獻唱“筑夢星約惠”西安站

《九百九十九朵玫瑰》、《千紙鶴》、《 找一個字替代》、《一千零一夜》……一曲曲令人心動的情歌,讓邰正宵被冠以“玫瑰王子”、“數字歌王”、“情歌王子”的美譽,獲獎無數,一度站上樂壇巔峰。

四位重量級男神的傾情加盟,讓思麗德賽“筑夢星約惠”之行在全國各地引發強烈轟動,每場都取得了難以復制的高人氣。不僅如此,思麗德賽所拿出的滿滿惠民誠意,更是收獲了銷量與口碑的雙贏。

除此之外,“筑夢星約惠”所引發的最大效應在于——床墊界不老男神全面宣告出擊市場!

思麗德賽門店均客似云來

每場活動后,思麗德賽門店均客似云來

美國思麗德賽(SleepDesigns)始于1931年,至今已有87年歷史。以人的年歲劃分,87歲已是耄耋之年,但對于一個仍在快速擴張、壯大的床墊品牌而言,可謂青春正當時!

歷經近百載風雨、三代傳人堅守,思麗德賽始終保持著銳意創新的年輕密碼,至今挺立潮頭,不僅積累出領先于行業的32項深睡眠核心定制技術,只為更好的睡眠而設計,被譽為”寢具中的阿瑪尼”,還是“美國名人政要首選寢具品牌”和“全球多家五星級酒店御用寢具品牌”。

思麗德賽門店均客似云

快播电影自2015年3月,思麗德賽強勢進駐中國市場,與慕思集團達成戰略合作伙伴,短短幾年時間,在市場開發、渠道建設、業務覆蓋等已奠定了深厚的基礎,門店遍布全國多家高端家具商場。

借助“筑夢星約惠”大型睡眠體驗活動和四大男神的強大號召力,思麗德賽以全新的姿態高調宣告將全力角逐中國市場!此外,還憑借“四不”原則創造明星營銷新打法,迅速實現目標社群勢能的商業變現,營銷轉化力可見一斑。

思麗德賽門店均客

不跟風!

形象契合指數★★★★★

快播电影明星營銷切忌盲目跟風,打出特色很關鍵!為什么同樣的明星所產生的營銷效果卻截然不同?問題多是出在明星的形象、氣質與品牌調性、定位、需求無法契合,不能實現具有針對性的圈層營銷與吸引。

明星營銷

而思麗德賽在邀請合作明星前,曾對品牌匹配度、市場口碑和粉絲商業活躍度進行理性的綜合評估,由此選出四位雖不是小鮮肉,卻與思麗德賽“不老男神”形象十分契合的四位男神,能快速建立傳播強相關,將品牌定位準確地傳遞給消費者,通過一次次的活動積累,潛移默化地塑造品牌影響力。

延伸閱讀:思麗德賽:揭秘五星級酒店的床墊真相

不套路!

情感走心指數★★★★★

明星營銷1

快播电影套路化、走過場的明星營銷,勢必無法激發消費者的共鳴和參與感,只能是“一錘子買賣”。而思麗德賽所邀請到的四位男神,基本都是思麗德賽的忠實“睡粉”。他們的使用體驗和感受分享,可以與顧客達成真誠的情感互動,讓消費者感同身受,而情感傾斜在很大程度上影響了品牌的推廣和銷量的提升。

不糊弄!

整合營銷指數★★★★★

明星營銷2

營銷切忌打無準備之仗!前期宣傳和準備工作十分重要。在“筑夢星約惠”正式引爆前,思麗德賽于線上線下進行了密集的投放宣傳,線上主要包括微信公眾號、微博、朋友圈等,線下涵蓋了報刊、雜志、電視廣告、分眾傳媒等,雙管齊下,實現傳統媒體與新媒體的深度融合,精準覆蓋各類用戶群,為活動引來龐大流量。

不差錢!

輻射區域指數★★★★★

明星營銷3

快播电影品牌聲量與市場銷量直接掛鉤!單一渠道的營銷少有大水花,只有達到各渠道類型覆蓋的廣度與深度,才能將聲量轉化為銷量。“筑夢星約惠”活動自6月啟動,將一直持續到12月,從合肥、珠海、福州、西安、海口、呼和浩特,繼續引爆到廈門、濰坊、義烏、溧陽等地,輻射全國。

毫無疑問地,思麗德賽找到了一個專屬于自身的“出牌”方式,環環相扣,從量變走向質變。也只有這樣的明星營銷,才稱得上是教科書級的!

思麗德賽

(家具迷 陳宇艷)

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